關(guān)于三元食品2025年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架招標(biāo)
（招標(biāo)編號：GXTC-C-25500066）
項(xiàng)目所在地區(qū)：北京市
一、招標(biāo)條件
本三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務(wù)項(xiàng)目已由項(xiàng)目審批/核準(zhǔn)/備案機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，項(xiàng)目資金來源為自籌資金 750 萬元，招標(biāo)人為北京三元食品股份有限公司。本項(xiàng)目已具備招標(biāo)條件，現(xiàn)招標(biāo)方式為招標(biāo)。
二、項(xiàng)目概況和招標(biāo)范圍
規(guī)模：本項(xiàng)目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務(wù)項(xiàng)目。
范圍：本招標(biāo)項(xiàng)目劃分為 1 個(gè)標(biāo)段，本次招標(biāo)為其中的：
(001)三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務(wù)項(xiàng)目;
三、投標(biāo)人資格要求
(001 三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務(wù)項(xiàng)目)的投標(biāo)人資格能力要求：
3.1營業(yè)執(zhí)照：具有獨(dú)立法人資格并依法取得企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，營業(yè)執(zhí)照處于有效期；
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3.4 社保繳納憑證：投標(biāo)人應(yīng)提供開標(biāo)前六個(gè)月中至少一個(gè)月的繳納社會保險(xiǎn)的憑證（專用收據(jù)或社會保險(xiǎn)繳納清單，并加蓋本單位公章）；不需要繳納社會保障資金的投標(biāo)人，應(yīng)提供相應(yīng)文件證明其不需要繳納社會保障資金；
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3.6 業(yè)績要求：投標(biāo)人具有 1 個(gè)合同簽訂日期自 2022 年 3 月 1 日至投標(biāo)截止時(shí)間的食飲類或乳制品類行業(yè)品牌策略或創(chuàng)意服務(wù)業(yè)績；提供相關(guān)證明：合同首末頁、采購內(nèi)容頁、簽字蓋章頁；
3.7 法定代表人或單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在直接控股（控股比例在 50%以上）、管理關(guān)系的不同法人或其他組織，不得同時(shí)參加同一標(biāo)段或者同一招標(biāo)項(xiàng)目的投標(biāo)，共同組成聯(lián)合體投標(biāo)的除外；
3.8 投標(biāo)人必須購買招標(biāo)文件并在招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)登記備案，否則無資格參加本次投標(biāo);
本項(xiàng)目不允許聯(lián)合體投標(biāo)。
四、招標(biāo)文件的獲取
獲取時(shí)間：從 2025 年 03 月 31 日 09 時(shí) 00 分到 2025 年 04 月 07 日 17 時(shí) 00 分
請準(zhǔn)備下列報(bào)名資料的彩色掃描件：
（1）單位授權(quán)經(jīng)辦人購買招標(biāo)文件的授權(quán)書或介紹信，需經(jīng)單位法人代表簽字（或人名章），并加蓋公章；
（2）經(jīng)辦人身份證原件和復(fù)印件加蓋公章；
（3）公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章；
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4.2 招標(biāo)文件售價(jià)人民幣陸佰元整（￥600），售后不退。
五、投標(biāo)文件的遞交
遞交截止時(shí)間：2025 年 04 月 22 日 09 時(shí) 30 分
六、開標(biāo)時(shí)間
開標(biāo)時(shí)間：2025 年 04 月 22 日 09 時(shí) 30 分
七、其他
7.1 項(xiàng)目情況：本項(xiàng)目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務(wù)項(xiàng)目。
7.1.1 項(xiàng)目內(nèi)容：
1.項(xiàng)目背景：
1）在如今的國內(nèi)乳企競爭格局中，雙強(qiáng)爭霸占據(jù)半壁江山，地方龍頭革新求進(jìn)，區(qū)域品牌掙扎存活，新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)。在乳制品行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中，如何在存量時(shí)代，穩(wěn)住生意基本盤，尋求品牌新的增長引擎是未來的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。
2）三元食品低溫液態(tài)奶為企業(yè)生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+系列產(chǎn)品等，酸奶品類現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣為雪凝、簡卡、益菌多、輕能等。北京地區(qū)三元低溫鮮奶市場中份額
第一，但面對競爭壓力，全渠道份額收緊且出現(xiàn)明顯下滑。三元食品低溫液態(tài)奶為企業(yè)生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+基于以上情況，為提升三元食品在低溫賽道的核心競爭力，中標(biāo)公司需為低溫鮮奶和酸奶品類提供年度策略及創(chuàng)意服務(wù)，服務(wù)包括但不限于：三元低溫鮮奶品類和酸奶品類的競爭策略、鮮酸產(chǎn)品矩陣梳理、鮮酸核心大單品打造及年度營銷策略、核心創(chuàng)意產(chǎn)出、傳播策略和重要節(jié)點(diǎn)的整合營銷方案輸出等內(nèi)容。
2.招標(biāo)范圍及技術(shù)需求：
1.課題范圍
聚焦低溫鮮奶品類，錨定北京市場，通過消費(fèi)者洞察及競爭情況，輸出具備落地能力的三元低溫鮮奶產(chǎn)品矩陣策略以及大單品打造全案，包含但不限于“行業(yè)及消費(fèi)者洞察、品類策略、產(chǎn)品策略、包裝策略、核心創(chuàng)意、傳播規(guī)劃”等全鏈路內(nèi)容，旨在通過構(gòu)建差異化打法，實(shí)現(xiàn)三元低溫鮮奶在核心區(qū)域品牌和份額提升。具體要求如下：
1）掃描我品低溫鮮奶現(xiàn)狀診斷，識別優(yōu)勢與不足，結(jié)合消費(fèi)者洞察及競爭情況，提供三元低溫鮮奶品類產(chǎn)品矩陣策略。
2）根據(jù)三元低溫鮮奶品類產(chǎn)品矩陣策略，產(chǎn)出低溫鮮奶大單品定位策略、品牌策略、核心創(chuàng)意如主 KV 及包裝策略和包裝設(shè)計(jì)示意。
3）低溫鮮奶大單品年度營銷傳播方向建議，上市傳播策略及規(guī)劃（包含但不限于代言人、IP等），要求創(chuàng)新、專業(yè)，具備可執(zhí)行性。
3.預(yù)估采購規(guī)模：750 萬元/年；項(xiàng)目預(yù)算為年度框架總預(yù)算，按實(shí)際需求結(jié)算。
4.服務(wù)期限：自合同簽訂起 12 個(gè)月。
7.1.2 出現(xiàn)以下情況，招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不予接收投標(biāo)文件：
（1）逾期送達(dá)或者未送達(dá)指定地點(diǎn)的；
（2）未按招標(biāo)文件要求密封的；
（3）未按本公告要求獲得本招標(biāo)文件的。
本招標(biāo)項(xiàng)目僅供正式會員查看，您的權(quán)限不能瀏覽詳細(xì)信息，請于下方聯(lián)系人辦理會員入網(wǎng)事宜，成為正式會員后可下載詳細(xì)的招標(biāo)、報(bào)名表格、項(xiàng)目附件和部分招標(biāo)文件等。
聯(lián)系人：李 工 
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